刚刚，安踏集团发布2025年全年业绩公告。去年，该集团业绩再创历史新高，收入同比增长13.3%至人民币802.19亿元，首次突破800亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内居前三。安踏集团加上旗下亚玛芬集团，总收入约为1278亿元。

2025年的外部环境复杂多变，在‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略引领下，安踏集团构建了‘赢在商品、赢在经营’的能力优势，各品牌差异化凸显、实现韧性增长。多品牌战略专注于长期布局，‘买得好、管得好、强运营’是夯实品牌定位、提升经营质量和品牌价值的基础。集团沉淀的‘品牌+零售’独特商业模式以及在品牌、零售及全球资源整合的三大核心竞争力，让每个品牌充分释放价值和潜力。

安踏集团在过去的35年中穿越了多轮行业起伏与消费周期，我们有信心强化科技创新，保持韧性、健康与活力，以中国市场为根基，做世界的安踏。

安踏品牌坚持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，收入同比增长3.7%至347.54亿元，稳中有进，跑赢同等规模品牌的平均增速。安踏儿童夯实“专业儿童运动”的品牌力，市场份额领先行业。

安踏在“BrandZ 2025最具价值中国品牌”中排名第55位，是唯一上榜的运动服饰品牌。强化科技创新，自主科技产品爆款频出：PG7跑鞋年销量突破400万双，C家族专业跑鞋年销量突破120万双。坚持优化渠道布局，在主流商圈优化差异化业态与零售组合，ARENA安踏竞技场、Palace安踏殿堂级门店、安踏灯塔店等创新店型提升了终端体验，实现了店效突破。安踏篮球鞋在NBA 2024-25赛季常规赛上场时间排名第四，2025年11月安踏成为亚马逊当月跑鞋销量前10强品牌。

在2026米兰冰雪盛会上，安踏集团总计支持13支中国国家队，其中安踏品牌赞助10支，以自主研发的核心科技融合多项创新技术，升级打造专业比赛及训练装备，助力中国健儿争金夺银，创境外参赛最好成绩。

报告期内，FILA斐乐品牌收入同比增长6.9%至284.69亿元，在超大体量基础上增速跑赢行业，各项运营指标健康。坚持高端运动时尚的定位，回归原点人群、关注女性消费者，聚焦网球和高尔夫两大运动心智与时尚引领，品牌力指数BEI再创历史新高。发布“网球360”战略，FILA升级成为中国网球公开赛独家官方运动鞋服赞助商，持续构建网球运动生态，并加大高尔夫资源投入。

聚焦商品创新和品类突破，以IP带动爆品矩阵扩容，其中全新Heritage系列上市售罄率高于品牌整体、全新科技老爹鞋VETTA带动整个老爹鞋家族全年售出近1000万双、无界POLO带动整个POLO品类全年售出200万件； 加强零售迭代升级，打造全新壹号店，构建亿元店新模式，儿童乐园店建立专属IP入驻北京环球影城及上海迪士尼，高尔夫大师岭域围绕菁英360生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。

2025年安踏集团所有其他品牌收入同比增长59.2%至169.96亿元，相比2020年增长近7倍，而店铺平均年增仅十几家，核心增长来自于高店效、高增长。其他多品牌已成为集团业务高增长的新引擎，为未来长期高质量发展奠定基础。

DESCENTE迪桑特定位高质感专业运动品牌，聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项的专业精英运动场景，实现高端“滑雪与高尔夫”品牌力双第一。加强研发投入，构建差异化商品体系，年流水首次突破100亿元。打造城市核心地标旗舰店，“未来之城”全球旗舰店落地北京国贸核心商圈；高尔夫、儿童、BLANC线上旗舰店均进入天猫奢品赛道，精准触达核心人群，实现高速、高质量增效。

KOLON SPORT可隆体育定位引领高品质生活方式的专业户外品牌，流水、店效、同店增长等指标均实现快速增长，已成为集团内增速最快的品牌。签约中国国家攀岩队，品牌心智显著提升；完善“鞋服配”全品类布局，巩固服饰市场优势，打造徒步鞋、越野跑鞋等专业产品；立足核心城市，精准布局旗舰门店，开设品牌体验旗舰店“KOLON ATLAS可隆自然典集”及KOLON KRAFT旗舰店。

专注女性瑜伽的MAIA ACTIVE玛伊娅处于加速孵化阶段，聚焦打造品牌价值与产品研发。JACK WOLFSKIN狼爪制定全球五年品牌复兴计划，以全场景专业徒步品牌的定位规划匹配的商品和渠道，努力释放品牌价值驱动增长。

安踏集团成立了国际事业部，全面推进全球化战略及海外业务发展。在区域布局上，安踏集团的多品牌在新加坡及东南亚多地市场拓展，全球化的“桥头堡”地位初步成型。在南亚，与国际零售商Brandman Retail达成在印度开展分销及实体门店的合作。安踏主品牌开拓中东及非洲市场，覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及、肯尼亚等国家；在北美及欧洲，与Foot Locker、DSG、JD Sports等全球主流零售渠道及亚马逊平台合作，并在全球顶级品牌商圈——美国洛杉矶比弗利山庄开设北美首家旗舰店，这是安踏品牌在国际市场品牌影响力的新里程碑。截至2025财政年度，安踏集团在中国以外的地区开设460多家单品牌店，计划至2028年前在东南亚地区开设1000家安踏品牌零售网点。

2025年完成全资收购国际领先户外品牌JACK WOLFSKIN狼爪，与国际时尚集团MUSINSA投资成立MUSINSA中国、助力其自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务落地上海；并于2026年宣布收购全球标志性运动品牌PUMA彪马所属公司PUMA SE的29.06%股权。集团在“多品牌、强运营”的管理优势中，沉淀出可复制、可进化的全球多品牌的管理范式。

安踏集团年度研发投入从2016年的3.5亿元增至2025年的22亿元，10年增幅超过5倍。集团升级全球开放式创新网络，合作高校及科研院所全球范围内达96家，孵化出“无氟安踏膜”及“六度芯保暖科技”等具备国际竞争力的自研成果。

发布安踏集团“AI365战略”，明确“提质增效、强化体验、驱动增长”三大方向，推出中国行业首个专用AI设计大模型“灵龙设计大模型”，显著提升商品设计效率，大幅缩短设计周期。AI在营销、设计、商品、供应链、零售、运营6大领域得到深度应用，未来三年实现公司AI使用率超50%，创造价值超50亿元。

本年度，安踏集团在创造共生价值上继续持续扩大影响力。

在与员工共生方面：拥有约69100名员工，吸纳超1000名高校毕业生，产业链上下游创造近30万就业机会，2025年投入超4.8亿元深化员工福利及培训发展。荣获全球权威职场文化评估机构Great Place To Work™颁发的2025 年大中华区最佳职场“Best Workplaces™”，是中国行业首家获此殊荣；第五年获得福布斯全球最佳雇主称号。

在与环境共生方面：首次入选恒生ESG50指数，跻身香港上市公司ESG表现最佳的50家企业之列；在国际权威指数机构MSCI ESG评级中三年连升四级，达到AA级，获国际资本市场高度认可。获得全球环境信息研究中心（CDP）的气候变化绩效最高级A等级，并入选领导者名单（A List），全球仅有2%的公司获此殊荣。

在与社会共生方面：安踏集团公益与和敏基金会构建了“五个一”的双公益平台。截至2025年底累计捐赠超35亿元。聚焦青少年体育公益的“安踏茁壮成长公益计划”已累计捐赠14亿元，惠及欠发达地区近1000万青少年。和敏基金会发布成立四年以来的首份慈善报告，累计捐赠资金超12亿元。

※以上货币单位如无标注，均为人民币。

来源：安踏集团 晋江经济报 晋江观察

编辑：高知书

初审：钟声扬

复审：李佳德

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