杭州亚运会将于9月23日开幕，运动员代言已进入密集官宣期。在个人赞助方面，吴艳妮签下多份代言，瑞幸、曲美家居、雅迪纷纷押宝“跨栏女神”；在海外，东契奇将继续携手Jordan Brand，续约金额将超5年1亿美元。

在数字化方面，直播吧获得阿根廷、巴西世预赛（主场赛事）全媒体独家版权，相关赛事均可免费观看；咪咕成为2023-2025年中国网球公开赛5G+全场景独家合作伙伴。

2023年服贸会在北京如期举行，英超代表与榕江县村超管理中心签署战略合作协议。村超与英超的战略合作，或将成为草根赛事职业化的有效范本。

而在赞助方面，毛戈平美妆成为中国国家队官方美妆服务供应商，美妆品牌齐力布局职业体育；上海市体育局与安踏集团达成战略合作；今世缘酒业成中国田径协会官方赞助商。在海外，中国汽车品牌红旗成为沙超达曼协作球衣胸前赞助商；海信官宣赞助2024年欧洲杯，第三次选择携手欧洲杯。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、东契奇5年1亿美金续约Jordan Brand

合作类型：品牌代言

合作概述：9月2日，据NBA记者Marc Stein报道，东契奇与运动品牌Jordan Brand将续约至2029年，新的5年合约价值将突破1亿美元（约合人民币7.2亿元）。

懒熊提要：2019年12月，仅在NBA征战1年的东契奇就与Jordan Brand签下了球鞋代言合同。据西班牙媒体《世界报》报道，东契奇和该品牌的合同总价接近5年1亿美元。

2、贵州村超与英超签署战略合作协议

合作类型：战略合作

合作概述：9月2日，以“贵州村超 相遇英超”为主题的“2023年服贸会·多彩之夜”活动在北京举行，英超代表与榕江县村超管理中心签署战略合作协议，签约双方将致力于为经贸合作创造良好的商业环境，加强贸易投资项目合作。此外，双方还将考虑共同筹备贵州榕江村超与英格兰社区足球友谊赛。

懒熊提要：除村超与英超的合作外，在活动上，贵州省商务厅与英中商业中心中国区签署战略合作协议、英国国际极限运动与贵州旅投集团公司签署“极限运动目的地”合作备忘录。

3、上海市体育局与安踏集团达成战略合作

合作类型：赞助

合作概述：8月29日，上海市体育局与安踏集团宣布达成战略合作。根据战略合作协议，上海市体育局与安踏集团未来将共同培育上海品牌体育赛事活动、开发上海体育场馆资源、建立体育专业人才培养计划等。此外，安踏将每年为上海队提供训练、比赛服装装备，把长期以来服务中国国家队的科技产品和发明专利投入到上海队的日常训练和大赛保障中。

懒熊提要：2009年至2024年，安踏连续16年成为中国奥委会官方合作伙伴，并已累计为28支中国国家队打造比赛装备。

4、直播吧获得阿根廷、巴西世预赛（主场赛事）全媒体独家版权

合作类型：数字化

合作概述：9月6日、7日，直播吧官方宣布获得本届2026美加墨世界杯南美区预选赛中阿根廷（主场比赛）、巴西（主场比赛）的全媒体独家版权。在预选赛周期中，直播吧将全程免费直播赛事。

懒熊提要：除南美两队世界杯预选赛（主场赛事）版权外，直播吧还拥有沙特联、NBL、世俱杯、中甲、中乙等联赛版权。

5、毛戈平美妆成为中国国家队官方美妆服务供应商

合作类型：赞助

合作概述：9月7日，中国国家队×毛戈平美妆签约新闻发布会在亚运之城杭州召开。近年来在体育赛道不断加码的中国美妆品牌毛戈平与TEAM CHINA（中国国家队）正式签约，成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布TEAM CHINA跨界联名产品——火花金耀运动系列美妆。

懒熊提要：借势“美妆+体育”营销，美妆品牌发力细分赛道，运动美妆成为众多美妆品牌的下一个增长级。

6、咪咕成为2023-2025年中国网球公开赛5G+全场景独家合作伙伴

合作类型：数字化

合作概述：8月31日，“2023中国网球公开赛赛会信息发布会”在国家网球中心钻石球场举办，正式公布中网2023赛季球员阵容。发布会上，中国移动咪咕与中国网球公开赛达成意向合作，中国移动咪咕成为2023-2025中国网球公开赛5G+全场景独家合作伙伴。

懒熊提要：2023年中网总奖金将超1162万美元，其中WTA赛事的总奖金接近800万美元，ATP赛事的总奖金超过370万，均为国际同级别赛事的最高。

7、海信官宣赞助2024年欧洲杯

合作类型：赞助

合作概述：9月1日，在2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）开幕式上，海信集团总裁于芝涛对外宣布，海信正式成为2024年德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。

懒熊提要：继2016、2020年欧洲杯后，海信第三度携手欧洲杯，再加上2018年和2022年的两次世界杯，海信已经连续五次赞助国际顶级足球赛事。

8、今世缘酒业成中国田径协会官方赞助商

合作类型：赞助

合作概述：9月5日，今世缘酒业与中国田径协会合作签约仪式在北京体育总局会议室举行。今世缘品牌成为“中国田径协会官方赞助商”，今世缘D20成为“中国田径协会官方庆功用酒”。

懒熊提要：白酒企业“跨界营销”频繁，通过赞助赛事、球员、球队、协会等，提升品牌认知，增强曝光，以此解决品牌年轻化、时尚化、国际化问题。

9、吴艳妮成为雅迪金牌骑行官，亚运前夕签下多项代言

合作类型：品牌代言

合作概述：9月1日，杭州亚运会官方供应商雅迪正式官宣吴艳妮成为雅迪金牌骑行官。此前，雅迪还成为2023女足世界杯亚太地区的官方支持商，2018年世界杯和2022年世界杯的区域支持商。

懒熊提要：8月16日，瑞幸官宣吴艳妮成为形象代言人；8月24日，曲美家居官宣其成为产品推荐官；此前也与一汽奔腾、伊利臻浓等品牌陆续达成合作。亚运前夕，众品牌押宝“跨栏女神”。

10、红旗成为沙超达曼协作球衣胸前赞助商

合作类型：赞助

合作概述：8月27日，沙特超级联赛球队达曼协作官方宣布，中国汽车品牌红旗成为达曼协作新的球衣赞助商，它将出现以胸前广告的形式出现。

懒熊提要：新赛季达曼协作队引入亨德森、维纳尔杜姆、穆萨·登贝莱等球员，同时官宣杰拉德成为球队主帅。