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编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、精准护肤品牌「第十四章ChapterXIV」推出新品预言面霜

2、「李宁」就“逐梦行”秀款部分产品设计道歉

3、「波司登」官宣易烊千玺为品牌代言人

4、宠物智能用品品牌「鸟语花香」推新品“小白鲸无线饮水机 Mini”

5、「SIT.E」推出“自嫁”系列 46 色烟管唇粉

6、「Particle Fever粒子狂热」发布周迅联名系列

7、「Bananain蕉内」x 哈利波特推出联名系列

8、「伊利」官宣品牌代言人 2022 年金球奖得主本泽马

9、AR 眼镜品牌「VITURE」完成超千万美元 A 轮融资

10、美瞳柔性智造供应链「大仕城光学」获千万级 A2 轮融资

11、「雀巢」今年前九个月大中华区销售增长 7.2%

12、「Morphe」与 Abby Roberts 合作推出眼影套装

13、单板滑雪奥运冠军 Shaun White 自主品牌「Whitespace」上新

14、俞敏洪将于 10 月 31 日晚开启淘宝直播

15、「SHEIN」上线二手平台 SHEIN Exchange

16、沃尔玛推出内容创建者平台测试版

新消费品牌动态

精准护肤品牌「第十四章ChapterXIV」推出新品预言面霜

10 月 19 日，精准护肤品牌「第十四章ChapterXIV」推出其首款新品预言面霜，售价 1280 元，目前仅在品牌官方小程序上销售。

第十四章ChapterXIV 成立于 2022 年，由前德之馨大中华区销售及市场总监梅鹤祥创立，灵感来源于其 2017 年与专家一起撰写的《精准护肤——科学原理与实践》中第十四章的内容。品牌称其创建了精准护肤研发体系，实现抗衰与维稳修护等多重功效。（官方微信）

「李宁」就“逐梦行”秀款部分产品设计道歉

10 月 19 日，「李宁」就“逐梦行”秀款部分产品设计引发网络讨论一事公开道歉。品牌称秀款设计以“飞行”为主题，飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，并以多种颜色、款式呈现。

9 月 20 日，李宁举办 2022 逐梦行机场大秀，并于 9 月 23 日天猫超级品牌日正式发售秀款产品。10 月 17 日，秀款中部分产品因疑似日本军装设计引发网络讨论。（官方微博）

「波司登」官宣易烊千玺为品牌代言人

10 月 19 日，羽绒服品牌「波司登」宣布易烊千玺成为品牌代言人，并发布秋冬新品“风衣羽绒服”。同时发布的还有“户外羽绒服”系列，采用创新功能面料，升级保暖防护功能。（官方微博）

宠物智能用品品牌「鸟语花香」推新品“小白鲸无线饮水机 Mini”

10 月 17 日，宠物智能用品品牌「鸟语花香」推新品“小白鲸无线饮水机 Mini”。产品为间接出水模式，通过 120° 广角红外感应在 2 米距离范围内涌泉出水，机身无电线、不插电，容量为 2.5L，可提供 10 天的饮水量。

鸟语花香创立于 2019 年，致力于研发宠物智能用品，满足新一代消费者全屋智能养宠的需求。旗下全线智能产品涵盖喂食、饮水、清洁如厕、护理以及玩具系列，共 35-40款 SKU，2021 年 GMV 近亿元。（品牌官微）

「SIT.E」推出“自嫁”系列 46 色烟管唇粉

10 月 18 日，美妆品牌「SIT.E」推出“自嫁”系列 46 色烟管唇釉并发布 9 支视觉影像大片，主角均素人消费者。伴随烟管唇粉上线，SIT.E 时装线同时推出以自嫁包为设计灵感的新款短绒腋下包。

SIT.E 成立于 2018 年，定位“高端实验性视觉美妆厂牌”，以每年更新的 16 位艺术家为核心团队，开发以“未完成的艺术”为核心的概念美妆产品。（官方微信）

「Particle Fever粒子狂热」发布周迅联名系列

10 月 18 日，独立运动品牌「Particle Fever粒子狂热」发布由品牌代言人周迅主演的 2022 秋冬时髦大片，并正式发售与周迅合作的全新“迅”系列。（官方微博）

「Bananain蕉内」x 哈利波特推出联名系列

10 月 18 日，内衣品牌「Bananain蕉内」推出与电影《哈利波特》联名的秋冬家居系列。新系列以《哈利波特》中四个学院为灵感，设计厚款睡衣、家居服、围巾、帽子等产品。（官方微博）

「伊利」官宣品牌代言人 2022 年金球奖得主本泽马

10 月 18 日，「伊利」官宣品牌代言人 2022 年金球奖得主本泽马，借助本泽马的传奇故事，强调打破一切质疑、为热爱正名的宣言。（官方微博）

AR 眼镜品牌「VITURE」完成超千万美元 A 轮融资

10 月 19 日，AR 眼镜品牌「VITURE」宣布完成 A 轮融资。本轮由 BAI 资本领投，老股东真知资本继续加注。融资金额超千万美元，用途未公布。公司成立一年内， VITURE 已快速获得三轮来自多家知名美元基金的投资。（界面新闻）

美瞳柔性智造供应链「大仕城光学」获千万级 A2 轮融资

10 月 19 日，一站式美瞳供应链「大仕城光学」获得坚果资本的千万级 A2 轮融资。本轮融资将主要用于四个方面：新厂扩建、美瞳“云工厂”搭建、产线升级与产品研发。大仕城是中韩合资的美瞳供应链企业，其主要业务包括整合全球产能，通过数字化的供应链布局，实现全流程合规的柔性生产，以及通过渠道布局，向品牌方赋能，实现制造+品牌的双向驱动。其长期合作客户有博士伦、O-lens、Candy Magic 等。（36氪）

海外品牌在华

「雀巢」今年前九个月大中华区销售增长 7.2%

10 月 19 日，雀巢发布 2022 年前九个月财报。财报显示，在大中华区，销售额增长为 7.2%，达到 38 亿瑞郎。在产品品类方面，婴儿营养业务实现了双位数增长，咖啡业务实现了高个位数增长，徐福记和脆脆鲨均实现了高个位数增长，调味品实现了中个位数增长，普瑞纳宠物护理实现高个位数增长。（官方微信）

全球趋势

「Morphe」与 Abby Roberts 合作推出眼影套装

10 月 18 日，「Morphe」与 Abby Roberts 合作推出眼影套装，产品包括 35 色、7 色的眼影盘和眼影刷套装。10 月 23 日开始，消费者可以通过 Morphe 网站和线下商店购买。Abby Roberts 是 TikTok 上最大的彩妆影响者之一，拥有超过 1700 万粉丝。Morphe 系列是她在 2021 年 11 月与 Tatti Lashes 合作后的第一个彩妆合作伙伴。（Glossy）

单板滑雪奥运冠军 Shaun White 自主品牌「Whitespace」上新

10 月 17 日，由美国单板滑雪奥运冠军 Shaun White 创建的运动品牌「Whitespace」推出新品，包括滑板（550-595 美元）、护目镜（74-289 美元）、三合一羊羔绒夹克（499 美元）、经典羽绒背心（299 美元）和美利奴羊毛半高领毛衣（119 美元）。

Shaun White 参加了五次奥运会，并在单板滑雪中获得了 3 次金牌，保持着单板滑雪项目金牌数最多的世界纪录。Shaun White 在结束北京冬奥后，宣布退役，并成立 Whitespace，将事业重心转向商业。目前，Whitespace 仅通过户外零售商 Backcountry 销售。（Glossy）

大公司与平台动态

俞敏洪将于 10 月 31 日晚开启淘宝直播

10 月 19 日，多家媒体爆料称，10 月 31 日晚俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，和大学生讨论如何规划大学生涯的主题。据了解，去年双 11 期间，俞敏洪首次在淘宝“直播带课”，分享大学学习、职业路径规划等，共有数万用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。（电商报）

「SHEIN」上线二手平台 SHEIN Exchange

10 月 18 日，「SHEIN」宣布推出二手平台 SHEIN Exchange。作为一个综合在线转售购物平台，SHEIN Exchange 将用于买卖 SHEIN 的二手商品。（36氪）

沃尔玛推出内容创建者平台测试版

10 月 18 日，沃尔玛宣布推出内容创建者平台 Walmart Creator 的测试版，将业务范围扩大到社交电商领域。内容创建者可以在任何社交媒体平台上共享沃尔玛产品链接以获取佣金，同时 Walmart Creator 还为用户提供性能数据以及基于他们兴趣的产品推荐。

沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特在声明中表示，其战略的下一步将通过将消费者最喜欢的创作者与他们在沃尔玛喜爱的品牌直接联系起来，帮助激发客户的灵感。据了解，沃尔玛计划在 2023 年全面推出 Walmart Creator。（Retail Dive）

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