想必大家最近的微博、朋友圈都被东京奥运会刷屏了吧~从杨倩夺得第1块奥运金牌开始，至8月4日上午8时，中国已取得了32金21银16铜的亮眼成绩。竞技场上的每一位运动员都在用他们的努力诠释奥林匹克的意义，每一场奋力拼搏的比赛都让我们看到体育的魅力。

对于这场体育盛事，媒体应该如何进行报道？在各种新媒体、新技术的支持下，体育新闻转播又需要注意哪些问题？

今天，小田心特别整理了「体育新闻」专题，一方面为大家归纳了这次「东京奥运会」媒体报道实践，另一方面为大家总结了相关基础知识。希望能给大家一些参考～

东京奥运会报道

以下内容大家可以做了解，并记忆框架和部分案例，充实自己的案例库。

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东京奥运会转播新技术

2020东京奥运会提出了“The Most Digital Ever”的理念，致力于打造数字化程度最高的一届奥运会，开启奥林匹克数字化传播的新时代。

1.首次采用云技术进行全球转播

早在2018年，阿里云与奥林匹克广播服务公司联手打造奥林匹克转播云OBS Cloud。今年，奥林匹克转播云在东京奥运会上首次投入使用，为全球转播机构提供云上转播支持，这是奥运会历史上首次采用云计算支撑全球转播。对于全球观众，将首次以“云”的方式观看奥运会；对于全球媒体，基于OBS Cloud，转播方不仅可以接收赛事内容，还可以在平台上建立自己的内容创作、管理和分发系统。这使得转播方的工作人员不必亲赴东京奥运会现场，可以远程完成转播和编辑工作。

2.5G技术

5G技术具有大带宽、泛在网、低功耗、低时延等特点，是我国新基建下的重要数字基础设施。国际奥委会作为积极参与全球治理的重要体育组织，致力于将5G技术应用于奥运会的办赛场景，让奥林匹克与科技创新深度融合。在奥运会开幕前，东京奥运会和残奥会组委会就公布了将在帆船、游泳和高尔夫球场馆采用高速5G技术。

3.8K视频转播

为了给观众带来更优秀的画面，日本宣布此次奥运会采用8K 技术进行视频转播，给观看视频的用户带来超高清的视觉享受。

相比当下电视端主流的4K分辨率（3840×2160），8K分辨率（7680×4320）的清晰度高四倍，而对比手机电脑端主流的1080P分辨率，8K分辨率（7680×4320）的清晰度高足足高了16倍。

无论对比4K技术还是1080P技术，8K技术带来的显示效果提升都是巨大的。以用8K分辨率观看奥运举重赛事为例，不仅可以看清运动员调整呼吸时的姿态，就选手脸部表情细微的变化都能看见，如果再配上好一点的音效就可以媲美现场。

4.AR/VR技术

今年的奥运会运用了AR、VR、3D全息投影技术。竞技场上安装了多个摄像头追踪运动员的动作，再将图像传输到不同的位置实时显示3D全息图的设备。此外，VR技术的服务供应商英特尔表示，摄影舱内安装了至少12个摄像头，戴上VR头盔后可以获得前排位置的视角。主办方还试图通过发布视频、虚拟欢呼声以及通过插入以往赛事的声音等方式来弥补观众缺席的遗憾。

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国内转播

1.中央广播电视总台：打造融媒体矩阵

（1）融媒体矩阵

总台搭建了由CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视频、央视网、央视新闻、央视体育等组成的融媒体矩阵，对东京奥运会进行立体联动报道。

（2）“云采编”“云制作”

总台5G媒体应用实验室研发、设计出了一套移动云采编、移动云制作系统。在传统的采编播场景基础上，“云采编”“云制作”让记者的工作场域无限延伸，从而应对疫情之下可能出现的特殊情况。

（3）5G+4K/8K

中央广播电视总台首次通过4K超高清频道直播奥运赛事，进行8K超高清节目的拍摄和制作，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，给无法来现场感受奥运氛围的体育迷们提供了更好的观赛体验。

2.咪咕：“5G奥运会 真直播”

（1）5G+4K超高清直播

东京奥运会期间，咪咕全程配备5G+4K超高清直播技术，将奥运赛场上的精彩立体化呈现，以HDR Vivid技术为用户带来“还原真实，让所见成真”的视觉盛宴。同时，云包厢、云打call等观赛黑科技，让观众突破时间与空间的限制，在云端相聚，如身临其境般地感受比赛的每一个高燃瞬间。

（2）移动云VR打造3D奥运

咪咕还配备了3D观赛黑科技，移动云VR针对VR头盔虚拟沉浸的氛围，采用了一套基于人工智能的类人认知3D系统，运用先进的自适应深度神经网络技术，将奥运现场比赛通过3D技术及时呈现，让精彩“溢出屏幕”。

（3）多屏同看

咪咕还上线了支持不同频道的多屏同看功能，让用户将在不同场馆同时进行的赛事尽收眼中。咪咕还对演播间进行全新升级，打造主演播室+XR演播室，实现虚拟与现实的完美融合（XR即Extended Reality，扩展现实）。而虚拟AR技术的更新迭代，也让虚拟偶像这一新时代潮流应用再次回归演播室现场，与观众进行多方面的互动，带来科技感十足的全场景沉浸式观赛体验。

（4）强大的内容运营

除了对赛事本身的高质量呈现之外，咪咕还发挥了自身强大的内容运营能力，打造豪华嘉宾天团，推出《逐梦东京》、《奥运叨叨叨》、《王牌登陆》、《金牌之上》等多档奥运衍生定制节目，或触达体育健儿台前幕后的拼搏时刻，或洞察Z世代群体的文化诉求，以体娱结合的方式传递赛事，打造奥运专属的精彩内容。

3.快手：开启短视频时代奥运新体验

作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，快手同总台在奥运赛事视频点播、短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，将通过点播+短视频，为全民打造一届强互动、边看边聊的奥运会，在5G时代通过大小屏联动，打造新的观看体验。

4.腾讯：多平台联动

腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ 浏览器、腾讯看点等产品，提供丰富的点播与短视频内容、专业及时的奥运资讯、多元的精品原创节目、多场景的互动体验。

全方位理解体育报道

建议大家利用此部分学习体育新闻相关理论知识，以理解为主，记忆框架性内容即可。

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相关基础知识

/ 体育新闻 /

体育新闻是以与体育相关的活动、工作及人物新近发生的事实为报道对象的报道。根据体育活动的形态，可将体育新闻的报道对象分为动态体育活动和静态体育活动两大类。

动态体育活动主要包括竞技体育、学校体育、群众体育、军事体育以及运动员的训练活动、体育新闻人物的公务活动等。其中，竞技体育是整个体育新闻最重要的报道内容，也是受众最关心的报道内容。有关此次奥运会的主要新闻报道即属于对动态体育活动的报道。而静态体育活动是指除体育活动本身之外的有关活动，它是为动态体育服务的，而不是体育活动本身。

/ 体育新闻的主要特征 /

1.时效性

对体育新闻尤其是竞技体育报道来说，时效至上绝对是不二法则。这主要是由竞技体育比赛结果的悬念性造成的。

2.专业性

体育活动门类众多，且每个体育项目都有自身特定的技术要求和比赛规则，具有很强的专业性。另外，专业性还表现为受众的特定性和稳定性。

3.竞技体育是体育新闻传播的主体

竞技体育以其紧张激烈、斗智斗勇、充满悬念、场面壮观等特点成为体育媒体关注的中心， 成为现代体育新闻传播的主要内容。纵览当今的各类体育报纸、电视、电台、网络等新闻传媒，凡体育类节目，无不以竞技体育报道为主，以电视为例，因为有着完美的视觉效果，可以将竞技体育充满悬念的过程、 激烈的对抗场面、 甚至运动员斗智斗勇的心理都完美地呈现在人们面前，所以，竞技体育赛事成为电视体育频道转播的重心。

4.体育新闻传播的娱乐化呈现

随着新闻媒介商业化运作力度逐渐加大，新闻娱乐化趋势日益突出。因此，与娱乐天然接近的体育新闻的报道也呈现出娱乐化特征。媒体在报道体育赛事和体育明星时，更加强调的是故事性、情节性、贴近性和趣味性。在赛场上，越来越多的媒体关注一些意想不到的“花絮”新闻，大到赛场暴力、观众反应，小到教练选手的表情、动作。诙谐幽默的偶然事件可以使观众在紧张激烈中感受到一丝休闲放松，使得体育报道更加立体化。

/ 体育新闻记者的角色定位 /

1.以新闻人为基础的体育人角色

当以记者的身份出现在体育场馆，将赛场信息传达给社会公众时，记者这一角色承担了新闻报道、文化宣传、广告输出等一系列责任。在提问、采访、沟通等环节，体育新闻记者的措辞用语、情感表达，与体育运动息息相关，专业的用词，恰当的情感，更能体现出记者的专业素养的重要价值。因此，新闻人是体育新闻记者的角色基础，而后喜爱体育竞技，熟悉运动项目，甚至成为一名“体育人”，是跻身优秀体育新闻记者行列的必备素质。

2.运动员的朋友角色

运动员是体育竞技场上的主角，也是赛前或赛后新闻采访的重点对象。体育新闻记者应主动接近采访对象，以和蔼亲昵的朋友身份，关注采访对象的身体状况，活跃现场气氛，引导对方平复心态，循序渐进地展开采访。同时，也需提前演练采访流程，准备多种不同类型的问题，以便应对可能出现的胜负与平局、晋级与出局等各种竞赛结果。

3.新闻受众的代言人与引导者角色

体育新闻记者需在采访前做好充足的准备，除了准确掌握赛事与运动员相关信息外，更要充分了解受众的需求，对他们关注的问题甄选整合，并在采访中予以回应。在以一名代言人的身份向采访对象提出问题时，也需注意问题的尺度，避免引起采访对象的尴尬和负面舆论效应。另一方面，体育新闻的内容也代表了节目或媒体，甚至当地政府或国家的态度，当观众通过体育新闻了解赛事和运动员时，体育新闻记者应当充分发挥引导者的角色，控制舆论导向。

/ 体育新闻的采写要点 /

1.写出现场感

对于体育迷来说，在早已得知了自己所关心的比赛结果或观看了比赛全程之后，再去阅读相关的体育新闻，主要目的可能希望“回味”比赛或寻找观点。因此，当今的体育新闻报道非常重视写出现场感，特别是紧张激烈的竞技场面和赛场气氛的呈现，以及对一些比赛重要节点、人物状态的细节描写。

2.写出深度

对体育新闻报道深度的挖掘可以从两个方向来考虑：一是对尚未发生的事情的合理预测；一是对已发生事实的解读和评价。二者的共同点是都必须占有大量的背景性资料，同时具备很强的分析能力。

3.写好人物

无论涉及何种体育与新闻项目，无论以何种体裁表现，体育新闻报道的最终落点总是“人”，因为体育活动是以人为主体的。写好人物，既是对受众普遍需要的满足，也是报刊体育新闻发掘其特质性内容的手段之一，更是体育新闻报道体现人文关怀的立足点。

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新媒体语境下的体育新闻

/ 新媒体语境下体育新闻的特征 /

1.自媒体化

传统新闻媒体进行体育新闻报道时，观众相对被动，没有自主选择权，只能被动地接收媒体传达的新闻，而新媒体则具有更明显的自主化特征，人们能够根据自身爱好和需求了解自己感兴趣的体育新闻。其次，新媒体时代下体育新闻的传播也发生了变化，每个人都是体育新闻信息的接收者，同时每个人也有可能成为信息的发布者。

2.移动化

随着科学技术的发展，移动技术逐渐兴起，将人们从时间和空间的限制中解放出来。目前人们能够利用4G、5G网络随时随地观看比赛，这是历史性的突破，也是新媒体独具的便捷性。

3.高保真化

从文字到声音，再到动态图像（视频），信息的直观化、保真度、可视性不断提高，而激烈的竞技体育，对高保真、可视化信息的要求也更高。电视现场转播的出现，使人们即便不在现场，也能身临其境地欣赏到激动人心的体育比赛，从而造就了国际体育产业的辉煌时代。而新媒体的体育传播，也在朝着高保真化的方向发展。如此次东京奥运会的报道，中央广播电视总台首次通过4K超高清频道直播奥运赛事，进行8K超高清节目的拍摄和制作，通过一系列全新技术手段和尝试，实现制播超清化、移动化和智能化，给无法来现场感受奥运氛围的体育迷们提供了更好的观赛体验。

/ 反思 /

1.多屏使用分散赛事关注度

碎片化的信息注定是肤浅的、不完整的和没有深度的，对完整、深刻的信息具有排斥性。趋之若鹜的社交媒体用户一边看电视里的体育赛事直播，一边用小小的手机或电脑编辑、发送、阅读微博微信，这固然获取了电视奥运会时代所缺乏的乐趣，却也将体育分割得支离破碎——人们的注意力很难持久，少有人能耐心地看完长达一个多小时的比赛。过载的信息令人眩晕，反而冲淡了对体育的真正感觉，忽视了体育的真正意义。

2.高技术追求消解体育价值

面对眼花缭乱的信息，寻求感官性的刺激似乎超过了体育本身。5G+8K提供逼真的临场感，带来了电影般的感官刺激和视觉震撼，但也可能使受众忽略体育本身的意义和价值。

3.过载信息湮没了真正有价值的声音

新媒体的草根性，使得在新格局下，草根战胜精英成为一种难以逆转的趋势，然而，这也许辩证看待，非理性的放纵和大众狂欢，过度的娱乐化可能使人们根本没有意识到自己忽略了真正有价值的信息。

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体育赛事转播与版权保护

7月23日晚，不少人通过腾讯视频观看东京奥运会开幕式，快到中国代表团入场时，腾讯视频画面转到了体育脱口秀长达20分钟，因而错过了第108队入场的中国代表队。

24日下午，腾讯视频官方微博作出回应，表示由于昨晚奥运开幕时多个网站均直播开幕式表演，腾讯也跟进了该时段节目直播，此系对点播版权超范围使用。

7月20日，中央广播电视台（以下简称“总台”）发布了《关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明》。

声明称，截止声明发布之日，除中国移动咪咕、腾讯、快手已获得总台授权以外，其他任何机构均未获授权转播2020年东京奥运会赛事节目。

声明中还提到，除了已获授权机构，未经总台总经理室书面许可，任何机构或个人均不得在中国大陆地区（含澳门）通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放及其他任何方式使用2020年东京奥运会的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材，或从事其他利用、搭借2020年东京奥运会的行为。

在这里，小田心简单介绍一下关于体育赛事转播和版权保护的内容，大家可做了解。

/ 体育赛事与体育赛事节目 /

体育赛事，是指由体育举办者组织，按照统一、规范的赛事规则要求，在裁判员的主持下，进行运动员个体或团队之间的竞技比赛活动。目前，比较权威的赛事有奥运会、NBA、世界杯等。法律或章程对其赋予各种权利。

体育赛事节目并不同于体育赛事，而是对体育赛事拍摄所形成的影像节目。具体而言，就是指由编导、摄像、现场主持解说等工作人员亲临赛事场地通过摄像机位的移动、镜头的切换、现场解说或采访、字幕呈现、镜头回放、人物特写等行为，将正在进行的体育赛事活动拍摄成能够满足大家信息获取、欣赏的视频节目。著作权法对其赋予各种权利。

/ 体育赛事转播权 /

一方面，有国家立法认为“体育赛事转播权”来自“章程”；另外一方面，有国家通过不同的法律（体育法、著作权法）将该权利设置成民事权利。

在我国该转播权并非一个严谨的法律概念，非广播组织享有的转播的权利，而是大众对播送体育赛事行为约定俗成的一种称谓。严格来说，该转播权是赛事主办方（如国际奥委会、世界杯组委会、中国足协）对自己所组织的赛事依照各类体育赛事组织章程享有的有偿许可广播组织或网络媒体进驻比赛现场摄制节目并向场外转播或直播的一种控制，属于赛事主办方的无形资产。

/ 新媒体语境下的体育赛事转播 /

1.注重多元的传播渠道

网络平台对体育赛事的转播依赖于传播渠道，在传统电视媒体时代，能够承载体育赛事转播的传播渠道较少。在新媒体时代到来后，出现了新的传播渠道，如网络媒体、手机媒体、互联网数字电视和智能媒体等，能够承载体育赛事转播的传播渠道增多。多元的传播渠道丰富了观赛者的观赛途径，观赛者可通过手机、平板、电脑、互联网电视等多终端即时观看体育赛事，这也使得体育赛事的影响力不断增强。

2.技术依赖性较强

传播技术是保障稳定清晰的赛事转播的重要因素之一，如若没有互联网技术的发展，网络平台没有机会参与到体育赛事的转播中。随着5G、VR回放、环绕拍摄、压缩、数据显现等VR 、AR等新科技技术的不断发展，体育赛事的新媒体转播将会有更多的可能性。

3.注重互动性、开放性、娱乐性

第一，大多网络平台的性质是商业机构，其购买体育赛事转播权的首要目的是通过对转播权的运营开发，将转播的体育赛事形成内容产品销售给广告商和观赛者，从而达到盈利的目的。这也就要求网络平台对转播权的开发要注重互动性。第二，网络平台不具备传统媒体的政策优势，这一定程度上也说明了，网络平台受到的政策限制较少，市场给予了其更大的开放性。第三，对很大部分的观赛用户来说，观看体育赛事是放松娱乐的一种手段。这要求以用户为导向的网络平台，在对体育赛事新媒体转播权的开发过程中应注重娱乐性，以此来吸引更多的观赛者。

/ 新媒体语境下体育赛事

转播中的盗版侵权行为 /

1.赛事转播中的盗版侵权行为

随着三网融合的不断发展和体育赛事商业化运作的加剧，尤其是随着移动网络、移动电视、IPTV（交互式网络电视）、OTT有线传输（通过互联网向用户提供各种应用服务）等新媒体技术的日益兴起，体育赛事直播的商业价值正日益被重视。但随之而来的是各种未经许可的点播、转播和盗链盗播等侵权行为频繁发生。

目前，盗播现象已成为体育转播行业的巨大问题。除了腾讯视频这种对点播版权超范围使用的行为以外，我们还需要注意，微博和微信等社会化媒体以及短视频平台同样是体育赛事媒体版权侵权行为的组成部分。如部分平台用户在观赛现场录制短视频上传至微博或微信朋友圈，或者用媒介手段对比赛现场进行实时直播，此类行为与商业机构侵权相比更加复杂。盗播侵权现象的频发，不仅给拥有独家转播权的平台造成了巨大的损失，也影响了内容付费模式的发展，不利于体育转播市场的良性运作。

2.盗播侵权行为产生的原因

由于盗播方能够短时间以极低成本获得巨大利润、社会公众对内容付费的意识较弱、拥有独家转播权的平台维权成本较高等诸多原因，网络盗播现象频发。加之有关体育赛事转播权相关法律法规不够完善，大多相关法律的制定是根据新出现的问题后进行补缺，“先授权，后传播”作为信息传播领域一项重要的版权保护原则，无法为其提供完全的保护。

3.各方共同协作，加强对体育赛事转播权的保护力度

（1）深入研究制定保护体育赛事转播权的法律法规和政策规章。通过相关立法，明确规定体育赛事标志、体育赛事转播权是体育赛事组织者和体育组织享有的独立的民事权利。

（2）成立版权保护联盟，开展联合版权保护行动。拥有赛事转播权的网络平台应相互合作，共同打击非法盗播的行为。此外，网络平台应扩大监测取证平台的数量和手段，如可引入区块链等新技术方式，搜集更多的侵权事件和案例，为立法提供依据。

（3）提高用户的网络维权意识，鼓励用户共同抵制侵权。

参考文献：

[1]张磊：定位与视角：体育新闻记者的角色审视

[2]操慧：新闻采写教程

[3]杨剑锋、雷海平：新媒体语境下的体育新闻传播新格局

[4]董青、洪艳、董海宇：媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

[5]杨泽生、阮洋：奥运会赛事传播中的5G应用实践及启示

[6]上海证券报：东京奥运会将首次采用云技术进行全球转播

[7]澎湃新闻：未来感满满的东京奥运会都有那些科技元素加成？

[8]这届东京奥运会的黑科技真的野！

[9]东京奥运会为什么要采用8K技术转播？

[10]中央广播电视总台：揭秘！总台东京奥运会报道用了哪些“黑科技”？

[11]咪咕：奥运会进入10天倒计时，中国移动咪咕5G云赛场见证最特别奥运

[12]快手：总台与快手达成奥运转播战略合作 强强联合打造观赛新体验

[13智能电视网：央视总台与腾讯达成合作，腾讯获得两场奥运赛事转播权

[14]赵双阁、艾岚：体育赛事网络实时转播法律保护困境及其对策研究

[15]康益豪、王相飞等：我国体育赛事的新媒体转播权开发研究——以腾讯体育、爱奇艺体育、PP体育为例

[16]郑佳红：论新媒体时代体育赛事直播画面的可版权性

祝好

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