作者：文梓

来源：双壹咨询

成都大运会（成都第31届世界大学生夏季运动会）即将迎来闭幕式，此次赛事得到国际大体联和各代表团的充分肯定。而在赛事举办期间，邮政快递业为大运会和运动员相关物品、文件的安全寄递提供了完善的服务保障。

其中，四川省邮政分公司承办了此次大运会核心点位邮件投递配送工作，为赛事成功举办贡献了邮政快递业的一份力量。

回顾历年来各大体育赛事，快递公司的身影穿梭其中。那么体育赛事为何与快递企业有着千丝万缕的联系，让我们跟随小编视角一起去探寻。

国际巨头借体育营销东风，助力疆域拓展

“兵马未动，粮草先行”，呈现一届完美的体育赛事，物流的作用至关重要。

快递品牌牵手体育，在当下早已不是什么新鲜的组合。两者不谋而合，皆追求“更高、更快、更强”的理念。纵观国际快递物流企业，无一不是体育营销的重度参与者。

联邦快递有着完整深远的战略布局，从美国本土的PGA TOUR、NFL、纳斯卡等，到全球范围内如ATP系列赛事、欧足联旗下赛事等，联邦快递一方面在美国本土站稳脚跟，深耕本土赛事领域，另一方面放眼全球，开拓欧洲及亚太市场，进而收获了更多的面向全世界的赛事赞助机会。

足球和赛车运动是DHL长期深耕的两个领域。F1赛车运动与DHL的合作从2004年一直延续至今。与此同时，DHL利用足球俱乐部的营销，进一步开拓了海外市场。在欧洲DHL长期赞助德国拜仁慕尼黑；在中国，长期赞助中超联赛；在南美，成为解放者杯的官方物流合作伙伴。

而作为三驾马车之一的UPS，也有相当厚重的体育营销史。亚特兰大奥运会就是UPS展现品牌实力的一个标志性窗口，作为北京奥运会的赞助商，UPS迎来了企业发展的高光时刻。通过赞助奥运物流，UPS在中国乃至亚洲市场知名度迅速扩大，品牌拉动效果极强。

体育无国界，交流更相融，体育是世界的语言，三大国际巨头通过体育营销这一渠道，全方位立体的对企业进行了宣传，打通了市场拓展的边界，把握住了提升品牌知名度的绝佳机会。

国内快递迎头而上，后起之秀持续发力

而近些年，在国内举办的大型赛事越来越多，为物流企业带来了不小的市场机会，同时随着国内快递企业已逐渐具备为大型体育赛事提供供应链物流整体解决方案的能力，其与国际赛事主动绑定有利于实现品牌深度传播，为后续发展创造了机会，打下了坚实的基础。

德邦一马当先，自2017年起，德邦与CBA深度合作，凭借其从点到面的营销策略及丰富的营销手段，激活了整个CBA篮球IP的巨大力量，让“大件快递发德邦”这一品牌理念快速渗透到目标群体，深入人心。通过一系列体育营销布局，在业内站稳了脚跟。

去年3月，圆通成为杭州亚运会官方物流服务商，其对国内、国际、海陆空立体业务网络的前瞻性布局，为国际赛事物流提供了运输保障。在此过程中它的国际和航空网络得以巩固，扩大全球化的网络覆盖。圆通将以杭州亚运为杠杆，撬动“走出去”的大盘。在亚洲乃至全球物流市场上的影响力将迅速扩张。

在服务体育赛事活动中，顺丰也占据一席之地。近年来，其深度参与杭州、成都等地的马拉松赛事，且连续多年作为环青海湖国际公路自行车赛的独家物流供应商，其结合客户需求出台定制化解决方案，体现了品牌的专业性、高效性，为赛事提供伴随式的保障服务，获得各赛事组委会的褒奖。

而京东物流是北京2022年冬奥会和冬残奥会的物流服务商，打破了持续26年的历史格局，成为中国第一家、全球第七家服务国际顶级赛事的物流服务商。能被奥运会这样一个重要赛事选择，是对京东物流综合实力及行业地位的极大认可。

极兔也不甘示弱，虽然没有成为各大体育赛事的赞助商，但宣布世界足坛巨星梅西成为其首位全球品牌大使。对明星效应的应用将实现足球迷和品牌粉丝的实效转化。最大化激活足球明星权益，在球迷群体中提高极兔快递的知名度。

综上所述，国内知名快递企业前赴后继投入到体育赛事的营销中，究其原因归结为以下三点。其一是借体育赛事的东风，加深品牌印象，树立品牌差异化的服务；其二是彰显品牌实力，提高国际影响力；其三是借助体育赛事，走出同质化竞争的臼窠，逐步开拓国际市场，加快出海步伐。

对快递企业来说,服务体育赛事不是终点,背后可以看到集团更为深远的战略格局。每一次国际大赛,都是对赛事物流功底的考验,各大企业都凭借“金刚钻”应对挑战,并交上一份完美答卷。未来,快递企业将继续依托自身丰富的物流经验和不断提升的服务能力,一如既往地为全球市场以及客户提供包括国际赛事物流在内的各类物流服务,用稳定、高效、可持续的水准,为客户、行业、社会持续创造价值。

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