趣缘

01

生机引力

02

自造戒律

03

玄学杠杆

04

反语保护

业缘

05

扁平过劳

06

蓝领副业

地缘

07

临界飞地

线上临界飞地示例：“无法被打卡之地”艺术项目

2022年5月，微博人文艺术博主@April·Wong发起了一个名为“无法被打卡之地”的小众艺术项目，邀请网友们自己撰述故事，并以拼贴创作方式去完成每个作品，记录100个“你没有去过的地方”，即“无法被打卡之地”。“无法被打卡之地”其实是一种有趣诗意的表达，为这个时代紧张的人们提供一个类似心理治疗中“安全岛”的飞地——一个只有自己知道的，绝对安全和放松的地方，可以让各种情绪飘一会儿，回到最简单的自我状态。这种飞地是大脑进行思考和自我重构的一种途径。

❖原因

❖商业运用

08

抱团自救

亲缘

09

亲情秀场

过去，反思原生家庭带来的创伤成为了诸多情感号和心理号流量密码。如今，年轻人更为高调地在自己的社交平台上展示自己与长辈的亲密关系。

❖案例

妈宝女人设走红

不同于以往对“妈宝”的炮轰，如今网络上的女生带着自豪的爱意将自己定义为“妈宝女”。“妈宝”来源于“妈宝男”，但“妈宝女”这个词时下有了更多的积极色彩，大家在谈及“妈宝女”时，往往会提到“在外工作受挫”、“离家很久没见父母”。这表明“妈宝女”其实已经是可以在社会上独当一面，但是在父母眼中自己仍然是个孩子，在努力追寻自我价值的路上，通过对母亲的依恋获得情感治愈。

日常花式亲昵互动

“妈妈，如果我变成面包狗，你还会爱我吗？”，面包狗、香肠狗梗图突然流行。在“求求妈妈少上点网”的小红书热点话题下，妈妈们个个化身当代语言大师，在线玩梗、明褒暗贬等方式让年轻人在语言对垒中败下阵来。这些都体现出年轻人和长辈的互动，开始展现出一种更为平等和亲密的画面。

新三辈同堂

在B站，长辈也成为了许多UP主视频的常驻嘉宾。有的邀请父母体验《原神》，和父母一起演奏燃爆神曲，有的将镜头对准自己家的爷爷。虽然年轻人仍然是视频记录的主体，但是他们也开始更愿意将自己的爷爷奶奶、爸爸妈妈，以及宠物展现出来。

此外，B站上的老年UP主也越来越多，如结巴老爹、老祝落叶归根、卢正义的雕刻时光等。

❖原因

代际替换下家庭关系变化

95后、00后和他们的父母成长背景差异减小，两代人的观念更加相像，于是父母与孩子之间的关系对立也逐渐减少。与此同时，随着家庭结构的变化和现代教育的影响，从大家族中脱离出来的家庭成员之间互相依赖性增加。

竞争激烈，年轻人难以完全保持独立

在高房价、高竞争的大环境下，年轻人在物质上更依赖上一辈提供支持，在精神上也更难以和家庭保持完全独立。在中国家庭文化影响下，很多上一辈也不排斥对年轻人生活的方方面面给予照顾。因此，两代人的互动也更为频繁。

技术的人群扩散

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，2011年-2021年40岁-60岁以上的互联网用户大幅增长。随着互联网技术的普及，以及软件的适老化开发，越来越多的上一辈开始习惯使用抖音、快手等互联网软件。在浸泡中，他们也更加熟悉互联网式的表达，也更愿意和孩子一起参与到网络表达中。

❖商业运用

重新审视大龄互联网人群

随着技术的普及和年龄变化，互联网的大龄群体不再是远离数字化和互联网的一群人，他们开始用自己方式使用APP、网站等，例如将抖音当作朋友圈发。我们需要更适合老年人感知能力、认知能力特性的产品，通过技术辅助身体机能，以及帮助他们找到社交圈满足情感需求。2021年，工信部已发布《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》，通过科技赋能适老化产品将是未来政策鼓励的方向。

从“子女代买”切入的老年用品的创新机会

第七次人口普查数据显示，我国60岁以上老人已达2个多亿，这个规模大于独居人口数。对比今天如火如荼的单身经济，老年用品市场潜力无限。但从做生意的角度来看，老年人的问题在于消费保守、不愿意尝新。契合“亲情秀场”的底层趋势变化，“子女代买”是未来几年老年用品打开市场的机会点。

展现两代人的积极互动而非矛盾冲突的内容产品

随着两代人关系的改变，以矛盾为核心的叙述方式，可能再难以博得年轻人的关注，反而展现两代人更积极的互动更能够收获年轻人的点赞。广告创意、综艺剧集等内容创意，都可从这个新的方向进行挖掘。

010

谨慎宠爱

在疫情期间，人们开始重新评估自己所承担的照料责任，以及能否应对小生命在特殊情况下面临的风险。凭借自己目前状况是否有能力承担起更多的生命责任，成为了亲密关系反思重要角度。人们积极为极端情况做好预案，自己的遗产处理、宠物的无主人照料方案被提上日常，日常囤货也成为更多人的选择。

❖案例

《亲爱的小孩》引发反思

2022年电视剧《亲爱的小孩》一上线就引来了巨大的讨论。很多观众认为，该剧非常的写实，已经成为母亲的深表同感，还未成为母亲的也开始思考生育是否是自己能够承担得起的。

知乎硬核囤粮热帖

毒猫粮事件

在今年4月#近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡#话题登上微博热搜后，宠物主开始重新检查自己家宠物的粮食。为了能够买到更放心的宠物粮，大品牌、进口粮，甚至自制宠物粮开始成为部分宠物主的选择。部分宠物主为了避雷、避坑，开始在建立社群、或在平台交流购买安心粮的经验。

宠物医疗&保险

类似于人的健康保障，宠物医疗行业推出了针对于不同品种、年龄的宠物检查方案，推出宠物牙科、内科、外科等多种医疗科室，解决宠物可能面临的问题。同时，很多保险公司也开始推出针对宠物的保险。这些保险涉及宠物医疗保障、疫苗报销、以及宠物造成的财产损失等多个方面。越来越拟人化服务的背后，是人们越来越重视宠物的精细化照料。

❖原因

大流动时代，关系坍缩，家人变得更加重要

现代社会流动加速，迁移成为普遍状态。人们很难再建立起对于地方、组织的连结，地缘和业缘萎缩。人们对关系的需求全部坍缩至亲密关系中，宠物也成为了亲密关系的替代和补充。于是，宠物升级为家人、伴侣，家人的重要性进一步提升。

疫情下，对生命价值的珍视与反思

越来越多人开始重新意识到生命的可贵，除了人类生命，也开始更加关注动植物等其他生命形式的价值。

风险社会，对未来的担忧与恐惧

乌尔里希·贝克指出，“风险社会”是现代性的基本特征，随着工业化、市场化、全球化的推动，社会公众切身地感受到生活在因市场经济、先进科技等现代性带来的风险之下。风险预示着一个需要避免的未来，风险社会是一个日益关注未来的社会，每一个人都变成“深谋远虑”的个体，通过积极采取预防性行动以战胜、规避未来那些不可见的、想象中的风险。

❖商业运用

母婴行业下，儿童食品及运动的细分赛道机会

精细化喂养带来母婴行业新机会，“谨慎防范风险”的心态尤其利好母婴行业下“婴童孕妇食品”及“儿童运动”两大细分赛道。首先，婴童孕妇食品赛道，除了奶粉的绿色化、高端化外，婴幼儿辅零食、婴幼儿及孕妇营养品前景广阔，健康品质提升、营养专业细分成为共同的升级方向。其次，儿童运动赛道，包括儿童运动用品、儿童运动服饰、新型运动的培训及赛事等，在未来将迎来爆发。

科学养宠理念带来的市场机会

随着科学养宠理念的不断普及和深入，宠物有机粮、营养品市场也将不断增长。“拟人化”的宠物服务也将快速兴起，如宠物酒店等优质寄养、老年宠物特殊宠物调理等细致服务、宠物殡葬等针对各生命周期的服务等。

宠物为核心的内容创作

如今，随着对人与宠物关系反思的开启，越来越多人开始重新思考宠物作为生命本身的意义价值。

来源：铱星云商综合整理自袤则咨询《2022大社交趋势观察报告》，题图来源：unsplash，内容仅用于行业分享交流，不作商用。